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Exportar creatividades para anuncios: formatos, pesos y checklist

Cómo exportar creatividades publicitarias sin que te las rechacen: formatos, proporciones, pesos y requisitos en EE. UU., con una checklist antes de subir.

Doruk Gezici
13 min de lectura
Exportar creatividades para anuncios: formatos, pesos y checklist

Exportar una creatividad es el último paso del diseño y el primero donde una plataforma puede decirte que no. Un archivo que pesa de más, una proporción que no encaja o un nombre con caracteres raros bastan para que el anuncio se rechace o se vea mal. Aquí te explico cómo exportar creatividades publicitarias para que pasen a la primera: qué preparar, cómo sacarlas de Illustrator o Figma, qué piden las plataformas en Estados Unidos y qué revisar antes de pulsar “subir”.

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En resumen

  • Exportar una creatividad es generar el archivo final (imagen, vídeo, HTML5) con el formato, la proporción y el peso que exige cada plataforma. Cambia de una a otra.
  • Illustrator y Figma permiten exportar por activo o en bloque. Define las configuraciones una vez y reutilízalas.
  • Antes de subir, revisa tres cosas: proporción, peso y nombre del archivo. Son las causas más comunes de rechazo.
  • Si subes muchas piezas, la carga masiva con CSV y recursos ahorra horas. Si generas con IA, conviene que la exportación ya salga adaptada a cada plataforma.

Tabla de contenidos

Qué significa exportar una creatividad publicitaria

En diseño, “exportar” es convertir tu archivo de trabajo (capas, vectores, mesas de trabajo) en un archivo que otro sistema pueda leer. En publicidad digital hay un matiz: el destino no es una persona, es una plataforma con reglas. Esa plataforma valida el formato, las dimensiones, el peso y a veces hasta el contenido de la imagen.

Por eso conviene pensar la exportación como una pieza más del brief y no como un trámite final. Si todavía no tienes claro qué piezas necesitas, empieza por un brief creativo para ads que fije formatos y plataformas desde el principio. Te ahorra rehacer versiones.

Qué suele hacer falta preparar, según el tipo de pieza:

  • Imagen estática: JPG o PNG, en las proporciones que pida cada campaña, con margen de seguridad para recortes.
  • Vídeo: archivo de origen con la mayor calidad posible. La plataforma lo transcodifica después.
  • Animación o HTML5: un paquete .zip por creatividad cuando la plataforma lo pide.
  • Carrusel: cada tarjeta como imagen independiente, con la misma proporción.
  • Textos: titulares, descripciones y llamadas a la acción en una hoja aparte si vas a subir en bloque.

Si quieres entender qué formato encaja con cada objetivo antes de exportar, te sirve esta guía sobre formatos de anuncios según tu objetivo.

Exportar desde Illustrator y Figma

Las dos herramientas más usadas para maquetar piezas tienen un flujo de exportación parecido: eliges qué sacar, en qué formato y a qué escala.

Illustrator

Según la documentación oficial de Adobe, puedes exportar activos individuales con el panel de exportación de recursos o sacar mesas de trabajo completas desde Archivo > Exportar > Exportar para pantallas. La segunda opción es la más práctica cuando tienes varias medidas de un mismo anuncio en mesas distintas: las exportas todas de una vez, con nombres coherentes.

La misma guía recomienda, si el destino es impresión, consultar antes con el proveedor qué ajustes prefiere. En digital el equivalente es leer las especificaciones de la plataforma antes de exportar, no después.

Si prefieres el camino clásico, el menú Archivo > Exportar > Exportar como te deja elegir ubicación, nombre y formato, y abre las opciones propias de cada tipo de archivo (JPEG, PNG y otros).

Figma

En Figma la exportación vive en la sección Exportar de la barra lateral derecha. Como explica su centro de ayuda, seleccionas capas, marcos o segmentos, añades una configuración de exportación (formato y escala) y exportas. Si deseleccionas todo, exportas el lienzo de la página actual. También puedes añadir varias configuraciones a una misma selección y exportar en bloque, que es lo que necesitas cuando un anuncio debe salir en 1:1, 4:5 y 9:16.

Un detalle útil: cuando mueves recursos entre herramientas de diseño, Figma recomienda SVG porque es un formato sin pérdida y mantiene la calidad. Para el archivo final del anuncio, en cambio, usarás JPG, PNG o el formato que pida la plataforma.

Consejo práctico para los dos

Nombra las capas y los marcos con el patrón que vayas a usar en el archivo final (campaña_formato_version). Así la exportación en bloque sale ordenada y no tienes que renombrar a mano, que es donde se cuelan los errores.

Formato, dimensiones y peso: qué piden las plataformas

No hay un “tamaño universal”. Cada plataforma define sus límites, y cambian con el tiempo, así que usa esta tabla como punto de partida y confirma siempre en la página oficial vigente.

Plataforma / tipo Qué admite Límites que debes vigilar
Google Ads, campañas Gen. demanda (display) .jpg, .png y .gif no animado Hasta 150 KB; proporciones 1:1, 1.91:1, 4:5 o 9:16
Display & Video 360, imagen Imágenes estáticas Hasta 10 MB; se admiten imágenes de hasta el doble de las dimensiones de la creatividad para pantallas Retina
Display & Video 360, vídeo Vídeo alojado y transcodificado Alojado hasta 1 GB, transcodificado 10 MB; nombre de archivo de hasta 50 caracteres ASCII
Red Publicit (España) Imagen, vídeo y audio Máximo absoluto de 300 MB por archivo; tolerancia del 2 % en la relación de aspecto

Los datos de la tabla salen de las guías oficiales: las campañas Gen. demanda de Google Ads, las directrices de imagen y las directrices de vídeo de Display & Video 360, y las especificaciones de Publicit.

Cómo leer estos límites

El peso manda más que la calidad. Un límite de 150 KB en display obliga a comprimir. Prueba primero en JPG con calidad media y compara a pantalla completa. Si pierdes nitidez en el texto, simplifica el fondo en lugar de subir el peso.

La proporción no se negocia. Si la plataforma pide 4:5 y entregas 1:1, te la recortan o te la rechazan. Publicit, por ejemplo, acepta una tolerancia del 2 %, pero otras no son tan flexibles. Diseña desde el inicio con las proporciones finales en mente.

Más resolución, con cabeza. Para pantallas Retina, Display & Video 360 permite subir imágenes de hasta el doble de las dimensiones de la creatividad y las reduce según el dispositivo, siempre que mantengas la proporción original. Es una forma sencilla de ganar nitidez sin cambiar el formato.

Si trabajas con Google, tienes el detalle de cada especificación en nuestra guía técnica de formatos de anuncios de Google Ads.

Requisitos que conviene revisar en Estados Unidos

Si tu campaña se emite en EE. UU., hay reglas concretas que no ves en las guías genéricas.

Audio en vídeo. En Display & Video 360, las especificaciones para EE. UU. siguen la norma de IAB: -24 LKFS con una tolerancia de 2 LKFS, frecuencia de muestreo de 48 kHz y al menos 192 kbps, según las directrices de vídeo de Google. Si tu editor de vídeo no mide LKFS, revisa el ajuste de normalización de volumen al exportar.

Marketplaces y retail media. Cada plataforma añade sus propias reglas. En los anuncios de marca patrocinada de DoorDash, el texto debe ocupar menos del 20 % de la imagen y no se permiten logotipos salvo en campañas de marca compartida con más de una marca, según sus requisitos creativos. Es un buen ejemplo de por qué la misma pieza no sirve en todas partes.

Requisitos de audio, imagen y nombres de archivo

Nombres de archivo. En vídeo, la guía de Google pide nombres de hasta 50 caracteres y solo ASCII. Evita eñes, tildes, espacios y símbolos en los nombres, aunque trabajes en español. Un “campaña_otoño_final(2).mp4” puede darte un disgusto.

Carga masiva: cuando exportas decenas de piezas

Si gestionas muchas variantes, subir una por una no escala. Display & Video 360 ofrece una carga masiva: una hoja CSV con codificación UTF-8 y los recursos correspondientes. Para varias creatividades HTML5, se sube un archivo .zip por creatividad.

Lo que esto implica al exportar:

  1. Un nombre por pieza, único y predecible. La hoja CSV referencia los archivos, así que cada nombre debe coincidir exactamente.
  2. UTF-8 desde el principio. Si guardas la hoja desde una hoja de cálculo, comprueba la codificación al guardar, o los acentos de tus titulares saldrán rotos.
  3. Un .zip por cada HTML5. No metas varias creatividades en el mismo paquete.
  4. Prueba con un lote pequeño. Sube cinco piezas, corrige errores y luego sube el resto.

Para agencias con varios clientes, este orden de trabajo es la diferencia entre una tarde y una semana.

Checklist antes de subir

Antes de dar por buena una exportación, repasa esto pieza por pieza:

  1. Proporción correcta para cada ubicación (1:1, 4:5, 9:16, 1.91:1 según la campaña).
  2. Peso dentro del límite de la plataforma, con margen. Si el máximo son 150 KB, apunta a menos.
  3. Formato admitido (JPG, PNG, GIF no animado, MP4, ZIP con HTML5…).
  4. Nombre limpio: ASCII, sin espacios raros, corto.
  5. Texto legible a tamaño móvil. Abre la pieza en tu teléfono, no solo en el monitor.
  6. Zonas seguras: nada importante en los bordes donde la interfaz tapa o recorta.
  7. Audio dentro de la especificación, si es vídeo para EE. UU.
  8. Reglas de contenido de la plataforma, como la proporción máxima de texto o el uso de logotipos.
  9. Versión de origen guardada. Para vídeo, conserva y sube el archivo con las mejores especificaciones posibles, porque la plataforma lo transcodifica, tal como indica la guía de Display & Video 360.

Errores habituales (y cómo evitarlos)

Exportar una sola versión y estirarla. Convertir un 1:1 en 9:16 añadiendo fondo suele quedar pobre. Rediseña la composición para cada proporción. Si te cuesta decidir dónde poner cada elemento, esta guía sobre composición de anuncios te ayuda.

Comprimir hasta romper el texto. Un titular borroso rinde peor que una imagen más simple. Reduce detalle visual antes de bajar la calidad del texto.

Subir texto promocional en lugar de producto. DoorDash insiste en que mostrar el producto o la historia de la marca visualmente funciona mejor que apoyarse solo en el texto promocional. Es una pauta de una plataforma concreta, pero vale como principio de diseño.

Exportar sin haber validado la idea. Lo más caro no es un archivo rechazado, sino una creatividad perfecta que nadie quiere. Antes de producir cincuenta variantes, conviene saber cuáles tienen opciones. Más sobre esto en cómo crear creatividades de alto impacto.

Olvidar el fatigue. Si exportas pocas variantes, la audiencia se cansa pronto. Planifica series de piezas con cambios claros de ángulo, no solo de color.

Errores habituales (y cómo evitarlos) — overview diagram

Cómo lo hacemos en POPJAM

En POPJAM generamos los anuncios a partir de la URL de tu marca, en imagen, vídeo, carrusel y animación, los probamos con audiencias sintéticas que simulan la psicografía de tus compradores y los exportamos listos para siete plataformas publicitarias. Así la exportación deja de ser un paso manual de redimensionar y comprobar pesos: la pieza sale ya pensada para donde va a publicarse. Si vendes online, la integración de catálogos te evita montar cada producto a mano.

Puedes empezar con el plan Free, o pasar a Starter (29 € al mes), Essential (99 € al mes) o Business (399 € al mes). Enterprise y los paquetes de créditos adicionales no tienen precio publicado. Todo está en la página de precios. Si trabajas con varios clientes, mira el generador de anuncios para agencias; si tienes tienda online, el de e-commerce. Y si tu foco es Google, tienes el generador de anuncios para Google con display y YouTube.

Nuestra perspectiva

Hemos visto el mismo patrón una y otra vez: los equipos invierten días en diseñar y minutos en pensar la exportación, y luego pierden otro día con rechazos, recortes y versiones que no encajan. Creemos que el problema no es el archivo, es el orden. Primero se decide qué anuncio merece existir, luego se produce, y solo al final se exporta.

Por eso en POPJAM juntamos generación y validación en el mismo flujo. Probar una creatividad con personas sintéticas antes de lanzarla significa que exportas menos piezas, pero mejores, y no necesitas datos reales de clientes ni un focus group para saberlo. Es una forma de dejar el “publica y reza” y tomar decisiones con algo más que intuición.

Mi consejo si hoy exportas a mano: crea una plantilla de exportación por plataforma, guárdala, y no la toques sin leer antes la especificación oficial. Verás cómo bajan los rechazos casi de inmediato.

— Doruk

Preguntas frecuentes

¿Qué formato es mejor para exportar una creatividad de display?

Depende de la plataforma. En las campañas Gen. demanda de Google Ads se admiten .jpg, .png y .gif no animado, con un máximo de 150 KB. Para fotografía suele salir mejor el JPG; para gráficos con texto nítido, el PNG, si el peso lo permite.

¿Qué proporciones debo exportar para cubrir más ubicaciones?

Las campañas Gen. demanda de Google piden imágenes en 1:1, 1.91:1, 4:5 o 9:16. Exportar las cuatro cubre la mayoría de ubicaciones de esa plataforma. Otras redes pueden pedir proporciones distintas, así que revisa su guía antes.

¿Cuánto debe pesar un vídeo para subirlo?

En Display & Video 360, los vídeos alojados admiten hasta 1 GB y los transcodificados, 10 MB. La recomendación es subir el archivo de origen con las mejores especificaciones posibles y un nombre de hasta 50 caracteres ASCII. Otras redes, como Publicit, fijan un máximo de 300 MB por archivo.

¿Puedo subir muchas creatividades de una vez?

Sí. Display & Video 360 permite la carga masiva con una hoja CSV en UTF-8 y los recursos asociados, y un .zip por cada creatividad HTML5. Haz antes una prueba con pocas piezas para detectar errores de nombres o codificación.

Fuentes

Recomendaciones