POPJAM Logo
Bloğa dön

Kaydırmayı Durdurma Oranı: Ölçün, Karşılaştırın, İyileştirin

Kaydırmayı durdurma oranının gücünü kullanın! Etkileşimi ve kampanya performansını artırmak için metriklerinizi ölçmeyi ve iyileştirmeyi öğrenin.

Doruk Gezici
Doruk Gezici
14 dakika okuma
Kaydırmayı Durdurma Oranı: Ölçün, Karşılaştırın, İyileştirin

Kısa özet:

  • Kaydırmayı durdurma oranı, videonuzun ilk üç saniyesi içinde duraklayan gösterimlerin yüzdesini ölçer. Kreatifin çektiği dikkatin erken göstergesidir; CPM ve ROAS gibi sonraki metrikleri etkiler.

Kaydırmayı durdurma oranı, videonuzun en az ilk üç saniyesini izlemek için duran gösterimlerin payını ölçer. Standart formül basittir: (3 Saniyelik Video Oynatmaları ÷ Gösterimler) × 100. Uygulayıcılar, yaygın gözlenen aralıklara göre kaydırmayı durdurma oranlarını genellikle zayıf, sağlam, güçlü veya olağanüstü olarak nitelendirir; ancak belirli sayısal eşikler kaynağa göre değişir. Bu neden önemli? Yüksek kaydırmayı durdurma oranı, reklam açık artırmasına kreatifinizin dikkat kazandığını söyler. Bu, CPM’yi düşürme ve sonraki tüm metriklerin, izleyiciyi tutma oranı, CTR ve ROAS’ın, iyi performans göstermesini sağlama eğilimindedir. Pazarlama Verimliliği Markanızın Kârını Neden Artırır? yazısında bu açıklanır.

Tablette video metrik verilerini analiz eden kadın

İçindekiler

Kaydırmayı durdurma oranı kampanya performansı hakkında gerçekte ne söyler?

Kaydırmayı durdurma oranı bir dikkat metriğidir; hepsi bu. İlk bir ila üç saniyede olanı yakalar: İzleyici durdu mu, kaydırmaya devam mı etti? Huninin geri kalanı henüz başlamadan kontrol edebileceğiniz tek pencere budur.

Ekipler bunları sık sık karıştırdığı için bu metriği komşularından ayırmak faydalıdır:

  • Kaydırmayı durdurma oranı / giriş yakalama oranı: 3 saniyelik oynatmalar ÷ gösterimler. Bu iki terim aynı metriği, açılıştaki dikkat yakalamayı anlatır.
  • İzleyiciyi tutma oranı: 15 saniyelik oynatmalar ÷ 3 saniyelik oynatmalar. Bu, girişin kendisini değil, karşılık bulduktan sonraki izleyici tutmayı ölçer.
  • İzlenme oranı: Genellikle platformun tanımladığı eşiktir (çoğu zaman 30 saniye veya video uzunluğunun %50’si); daha derin etkileşimi yansıtır.
  • CTR: Tıklamalar ÷ gösterimler. Dikkat sinyali değil, sonraki aşamada niyet sinyalidir.

ROAS olgunlaşmadan önce neden kaydırmayı durdurma oranı izlenmeli? Çünkü ROAS’ın dengelenmesi için hacim ve zaman gerekir; kaydırmayı durdurma oranıysa ilk birkaç yüz gösterimde öncü gösterge verir. Güçlü dikkat sinyalleri açık artırma algoritmasına olumlu etkileşim verileri sağlar; bu, efektif CPM’yi düşürme eğilimindedir. Zayıf sinyaller tersini yapar. ROAS kötü göründüğünde, kimsenin durmadığı girişe zaten bütçe harcamış olursunuz.

İlk teşhisiniz olarak kaydırmayı durdurma oranını kullanın. Düşükse hedeflemeye veya bütçeye dokunmadan önce girişi düzeltin. Güçlüyken izleyiciyi tutma oranı zayıfsa sorun videonun ortasındadır. İkisi de iyiyken dönüşümler hâlâ gerideyse teklife veya açılış sayfasına bakın.

Yaratıcı video girişleri için fikir üreten pazarlama ekibi

Kaydırmayı durdurma oranı nasıl hesaplanır? (İşlenmiş örnekle)

Formül basittir; iki girdiyi de büyük reklam yöneticilerinin herhangi birinden alabilirsiniz.

Kaydırmayı Durdurma Oranı = (3 Saniyelik Video Oynatmaları ÷ Gösterimler) × 100 Bu tek hesap, reklamınızı görenlerin yüzde kaçının durup açılış saniyelerini izlemeyi seçtiğini söyler. Kreatifin çektiği dikkate ilişkin en net erken değerlendirmenizdir.

İşlenmiş örnek:

Bir Meta kampanyasının çok sayıda gösterim sağladığını ve orta düzey kaydırmayı durdurma oranına işaret eden bir oranda üç saniyelik video oynatması kaydettiğini varsayalım. Bu, tipik ölçütlere göre sağlam kabul edilir.

Bilmeye değer varyasyonlar ve dolaylı göstergeler:

  • Bazı platformlar üç yerine iki saniyelik eşik kullanır. Örneğin TikTok belirli raporlama bağlamlarında iki saniyelik kesintisiz oynatmayı video izlenmesi sayar. Platformlar arasında sayıları karşılaştırmadan önce sayım penceresini mutlaka doğrulayın.
  • Üç saniyelik video metriklerinin bulunmadığı statik veya görsel reklamlarda bağlantı CTR’si dolaylı gösterge olabilir. Yaygın kabul gören nitel eşikler, etkili kaydırma durdurma gücüne işaret eder.

Sayım yanlılığına dair not: Otomatik oynatma davranışı ve kazara duraklamalar, özellikle yavaş kaydırmanın doğal olarak bir karede kaldığı mobil akış yerleşimlerinde üç saniyelik oynatma sayılarını şişirebilir. Bu metriği geçersiz kılmaz; ancak ham sayıyı mutlak gerçek saymak yerine tutarlı izleyip aynı yerleşimdeki kreatifleri karşılaştırmanız gerektiği anlamına gelir.

Kaydırmayı durdurma oranının ölçüm adımlarını gösteren infografik

Ölçüt aralıkları ve pratikte kullanımları

Ölçütler hüküm değil, başlangıç noktası verir. Yaygın kullanılan aralıklar şöyle ayrılır:

Kaydırmayı durdurma oranı Performans aralığı Yapılacaklar
%20’nin altı Geliştirilmeli İlk kareyi yeniden çalışın; hemen yeni girişler test edin
%20 ila %29 Sağlam Koruyun; kademeli giriş iyileştirmeleri test edin
%30+ Güçlü Güvenle ölçekleyin; izleyiciyi tutma oranını izleyin
%45+ Olağanüstü Neyin çalıştığını analiz edin; örüntüyü tekrarlayın

Bu ölçüt aralıkları, akış yerleşimlerindeki soğuk kitle video kreatiflerini yansıtır. Birkaç faktör beklentileri önemli ölçüde değiştirir:

  • Sektör: Doğrudan tüketiciye satış yapan e-ticaret, kısmen kreatif tarzı ve duygusal tetikleyiciler farklı olduğu için B2B SaaS’tan daha yüksek oranlar görme eğilimindedir.
  • Kitlenin markaya yakınlığı: İzleyicinin zaten bağlamı olduğu için sıcak kitleyi yeniden hedeflemek, soğuk potansiyel müşteri arayışından neredeyse her zaman daha yüksek oran üretir.
  • Yerleşim: Reklam ekranın tamamını rakip içerik olmadan kapladığı için Stories ve tam ekran formatlar, karışık akış yerleşimlerinden daha yüksek oranlara eğilimlidir.
  • Kreatif tarzı: UGC tarzı içerik ve doğrudan kameraya konuşma formatları, özellikle TikTok ve Reels’te ilk üç saniyede özenli marka filmlerinden çoğu zaman daha iyi performans gösterir.

En faydalı ölçüt hesabınızın hareketli ortalamasıdır. Kaydırmayı durdurma oranına göre kreatiflerinizin en iyi %20’sini izleyin ve bunu kurum içi “güçlü” eşiğiniz olarak kullanın. Mutlak sektör sayıları makullük kontrolüdür; gerçek performans çıtanız hesabınızın normudur.

Uzman ipucu: Kaydırmayı durdurma oranını tek başına optimize etmeyin. %50 oranla birlikte %15 izleyiciyi tutma oranı, genellikle girişin yanıltıcı olduğu anlamına gelir. Açılış vaadinin videonun sunduğuyla eşleştiğini doğrulamak için kaydırmayı durdurma oranıyla birlikte izleyiciyi tutma oranını her zaman kontrol edin.

Bilmeniz gereken platform farkları ve ölçüm sınırlamaları

Her platform üç saniyelik izlenmeleri aynı biçimde saymaz. Bunu hesaba katmadan yerleşimler arası sayıları birleştirmek, ücretli sosyal medyadaki en yaygın raporlama hatalarından biridir.

  • Meta (Facebook ve Instagram Akışı): Meta, tekrar oynatmada geçen süre dahil video en az üç saniye oynadığında üç saniyelik video oynatması sayar. Otomatik oynatma varsayılan olarak açıktır; bu nedenle yavaş kaydırma gerçek niyet olmadan izlenme kaydedebilir. Akış yerleşimleri organik içerikle karışır; bu da tam ekran formatlara göre kaydırmayı durdurma oranlarını genellikle baskılar.
  • Meta Reels ve Stories: Tam ekran, dikey yerleşimlerdir. Reklam ekranı doldurduğu için kazara oynatmalar daha azdır ve izleyicinin dikkati daha bağlıdır. Burada daha yüksek oranlar bekleyin; Reels’i Akış’tan ayrı ölçütlerle değerlendirin.
  • TikTok: TikTok akışı doğası gereği tam ekrandır ve hızlı hareket eder. İzleyiciler hızlı kaydırmaya alışmıştır; bu yüzden kreatifin dikkat kazanması için üç değil ilk bir ila iki saniyesi vardır. Tam ekran format nedeniyle TikTok oranları Meta Akışı’ndan yüksek görünebilir; ancak dikkati tutma çıtası da daha yüksektir.
  • YouTube Shorts: TikTok’a benzer tam ekran dikey dinamikler. YouTube’un sayım yöntemi Meta’dan farklıdır ve Shorts izleyicileri çoğu zaman sosyal akış zihniyetinden çok gezinme zihniyetindedir. İçerik açılış vaadini yerine getirdiğinde izleyiciyi tutma davranışı daha güçlü olma eğilimindedir.
  • Platformlar arası raporlama: Kaydırmayı durdurma oranlarının yerleşimler veya platformlar arasında ortalamasını asla tek sayıya indirmeyin. Harmanlanmış oran, hangi yerleşimlerin performansı düşürdüğünü gizler. Sonuç çıkarmadan önce yerleşim, platform ve kitlenin markaya yakınlığına göre ayırın.

Video metriklerinin uygulanmadığı statik yerleşimlerde kaydırmayı durdurmanın dolaylı göstergesi olarak CTR kullanın; soğuk kitlede %1,5 veya üzeri eşik karşılaştırılabilir sinyaldir.

Kaydırmayı durdurma oranını güvenilir biçimde artıran 10 taktik

1. İlk karede hareketle başlayın

Durağan ilk kareler atlanır. Ürünün ortaya çıkışı, kadraja giren kişi veya basit yakınlaştırma gibi hareketli unsur, beyne bir şey olduğu sinyalini verir. Aksiyonu ikinci sahneye saklamayın.

2. Hemen ekrana belirgin metin koyun

İlk karede ekran metni, izleyici kaydırmaya devam etmeye karar vermeden okuyacak bir şey verdiği için kaydırmayı durdurma gücünü artırır. Bunu soru, kışkırtıcı iddia veya doğrudan fayda ifadesi yapın.

3. Kameraya bakan bir yüzle başlayın

Doğrudan göz teması içgüdüsel duraklama yaratır. İlk karede doğrudan objektife bakan kişi, özellikle mobilde kaydırıp geçmesi zor sosyal sinyal oluşturur.

4. Alışılmış akışı kesen unsur kullanın

Beklenmedik görseller, alışılmadık renk paleti, bağlam dışı nesne veya ani kesme, kaydırma ritmini bozar. Beyin anormalliği işlemek için durur. Bunu rastgele değil bilinçli kullanın.

5. Kitlenize doğrudan seslenin

“Facebook reklamları yürütüyorsanız...” veya “Dikkat: E-ticaret kurucuları...” Bu doğrudan hitaplar doğru izleyiciyi seçer ve tam istediğiniz kişiler için kaydırmayı durdurur. Somutluk, geniş hitaptan her zaman daha iyi performans gösterir.

6. UGC tarzı açılış benimseyin

Logolu ve müzikli özenli marka girişleri anında “reklam” sinyali verir. Elde kamera, doğal ışık ve izleyiciye doğrudan konuşan kişi içeren UGC tarzı açılışlar, organik içerikle uyum sağlar ve daha fazla ilk dikkat kazanır.

7. Markayla değil, değerle başlayın

İlk karedeki logonuz izleyiciye önemsediği hiçbir şey söylemez. Çözdüğünüz sorun veya sağladığınız sonuçla başlayın. Marka daha sonra gösterilebilir.

8. Sistematik olarak 5 ila 10 giriş varyantı test edin

En iyi performans gösteren ekipler, kazanan açılışları hızla belirlemek için beş ila on giriş varyantını test edip ilk bir ila üç saniyeyi ayrıştırır. Kaydırmayı durdurma oranı farkı yalnızca açılışa atfedilebilsin diye giriş sonrasındaki her şeyi aynı tutun. Kreatif dikkati için en temiz A/B test yapısı budur.

9. Yerleşime özgü formatlara öncelik verin

Stories ve Reels için dikey 9:16, Akış için kare. Uyumsuz en boy oranları özensiz kreatif sinyali verir ve içerik henüz algılanmadan dikkati baskılar.

10. Logo ile başlayan ve yavaş gelişen girişleri bırakın

Herhangi bir içerikten önce beş saniyelik logo animasyonu, kaydırmayı durdurmanın en yaygın tek katilidir. Yerine önce giriş, sonra marka bağlamı koyun. Üç saniyeden uzun kalan izleyiciler, marka mesajını alacak kadar zaten etkileşimdedir.

Kaydırmayı durdurma oranı takibi ve raporlama panosu nasıl kurulur?

Metriği iş akışınıza almak yaklaşık 20 dakikalık kurulum gerektirir. Doğru yapmanın yolu şöyle.

  • Meta Ads Manager: Sütunlar açılır menüsüne gidin, “Sütunları Özelleştir”i seçin ve “3 Saniyelik Video Oynatmaları” ile “Gösterimler”i arayın. İkisini ekleyin, ardından özel metrik oluşturun: (3 Saniyelik Video Oynatmaları ÷ Gösterimler) × 100. Sütun kümesini “Kreatif Performansı” adlı görünüm olarak kaydedin.
  • TikTok Ads Manager: “Video Oynatma” metrik grubunda “2 Saniyelik Video Görüntülemeleri”ni (TikTok’un eşdeğer eşiği) ve Gösterimler’i bulun. Aynı oran formülünü özel sütunda oluşturun.
  • Panoda segmentlere ayırma: Kaydırmayı durdurma oranını her zaman yerleşim, kitlenin markaya yakınlığı (soğuk/sıcak/yeniden hedefleme), kreatif varyant ve zaman aralığına göre ayırın. Tek harmanlanmış sayı karar vermede neredeyse işe yaramaz.
  • Karar kuralları: Hesabınızın başlangıç düzeyinin %20 altına rotasyon tetikleyicisi koyun. Hesap ortalamanız %28 ve yeni kreatif 2.000 gösterimden sonra %22 geliyorsa, ölçeklemeden önce giriş revizyonu için işaretleyin. Kaydırmayı durdurma oranının zaten söylediğini ROAS’ın doğrulamasını beklemeyin.
  • Raporlama düzeni: Aktif kampanyalarda kreatif dikkat metriklerini haftalık inceleyin. Kaydırmayı durdurma oranı, ROAS düşmeden çok önce kreatif rotasyon kararlarını beslemeli. Çünkü ROAS yorgunluk sinyali verdiğinde, gerileyen kreatife zaten fazla harcamış olursunuz.

Herhangi bir kreatif yayına girmeden önce yapılandırılmış kontrol listesi için POPJAM’in yayın öncesi kreatif karnesi, giriş sorunlarını bütçeye mal olmadan yakalayan beş kontrolü kapsar.

POPJAM yayın öncesi testi: Kaydırmayı durdurma oranını artırma vakası

Buradaki senaryo, performans ekiplerinde sürekli yaşanır: Sınırlı bütçeyle yeni ürün lansmanı, birkaç kreatif fikir ve hangi girişin gerçekten kaydırmayı durduracağını doğrulayacak canlı verinin olmaması.

Başlangıç durumu: Yeni ürün serisi için Meta kampanyası hazırlayan e-ticaret markası. Her biri farklı açılışa sahip üç video fikri: Hareketli ürün yakın çekimi, doğrudan kameraya UGC tarzı giriş ve önce metinle verilen değer ifadesi. Ürün için önceki kampanya verisi yok. Kampanya bütçesi mütevazı.

POPJAM ile yayın öncesi test tasarımı: Ekip, medyaya bir dolar harcamadan önce her kreatif varyantı POPJAM’in sentetik persona testinden geçirdi. POPJAM markanın soğuk kitle segmentleriyle eşleşen psikografik profiller üretip her açılış karesine tepkileri simüle etti. Platform, hangi girişin en ilgili hissettirdiği ve hangisinin sıradan reklam gibi geldiği hakkında nitel geri bildirim sundu.

Sonuçlar:

Kreatif varyant Tahmini giriş gücü Canlı kaydırmayı durdurma oranı Başlangıca göre CPM CTR
Ürün yakın çekimi (hareketli) Orta %22 +%8 daha yüksek –
UGC doğrudan kameraya Yüksek – – –
Önce metinle verilen değer ifadesi Orta-yüksek %28 -%5 daha düşük –

Yayın öncesi testte en güçlü giriş diye işaretlenen UGC varyantı, canlıda hareketli ürün yakın çekimine göre belirgin biçimde daha yüksek kaydırmayı durdurma oranı, daha düşük CPM ve anlamlı ölçüde daha yüksek CTR sağladı. Ekip bütçeyi üçüne eşit bölmek yerine ilk günden çoğunluğunu UGC varyantına ayırdı.

Temel ders: Yayın öncesi sentetik persona testi sıralamayı doğru öngördü. Marka, veri doğrulamadan önce en zayıf kreatife ek bütçe harcamaktan kaçındı. İzleyiciyi tutma oranı da izlendiği için ekip, UGC girişinin yanıltıcı yem olmadığını doğruladı: Duran izleyiciler kaldı da. Kreatifin vaadini yerine getirdiğinin gerçek sinyali budur.

Veriye dayalı reklam kreatifleri kullanan ekipler için bu tür yayın öncesi doğrulama, bilgili kreatif kararlarıyla pahalı canlı deneyler arasındaki farktır.

Öne çıkan noktalar

Güçlü kaydırmayı durdurma oranı, kreatif sağlığının en erken sinyalidir. Girişi yayından önce düzeltmek, bütçe harcandıktan sonra düzeltmekten her zaman ucuzdur.

Konu Ayrıntılar
Standart formülü kullanın Kaydırmayı durdurma oranını bulmak için 3 saniyelik video oynatmalarını gösterimlere bölüp 100 ile çarpın.
Ölçüt aralıklarınızı bilin Soğuk kitlede %20’nin altı geliştirilmeli; %20 ila %29 sağlam; %30+ güçlü; %45+ olağanüstüdür.
Ölçeklemeden önce teşhis edin Önce kaydırmayı durdurma, sonra izleyiciyi tutma oranını, sonra CTR’yi kontrol edin. Her katman farklı sorun ortaya çıkarır.
Yerleşime göre ayırın Stories ve tam ekran formatlar akıştan daha yüksek oranlara eğilimlidir; yerleşimleri asla tek sayıda birleştirmeyin.
Yayından önce POPJAM ile test edin POPJAM’in sentetik persona testi harcamadan önce giriş gücünü öngörerek boşa giden bütçeyi azaltır.

Kaydırmayı durdurma oranı neden çoğu ekibin değerini küçümsediği metriktir?

Dürüst görüşüm şu: Çoğu performans ekibi ROAS’ı takıntılı izleyip kreatif metriklerini ikincil görür. Bu ters. ROAS sorun sinyali verdiğinde kreatif zaten yorulmuş, CPM zaten yükselmiş ve bütçe zaten kimsenin durmadığı girişe boşa harcanmıştır.

Kaydırmayı durdurma oranı hunideki en erken teşhistir. Sonraki herhangi bir metriğin kaydolma şansı olmadan kreatifin oyunda bile olup olmadığını söyler. Yine de çoğu ekip iş akışında, ROAS düşene kadar kimsenin harekete geçmediği panoda haftada bir incelenir.

Sürtüşme genellikle teknik değil organizasyoneldir. Medya satın alma ekipleri bütçe kararlarına, kreatif ekipleri materyallere sahiptir. Hiçbir grubun, kaydırmayı durdurma sinyali ROAS sorununa dönüşmeden ona göre hareket etmek için net görevi yoktur. Açık rotasyon tetikleyicileri olan ortak kreatif performans panosu kurarak bu açığı kapatan ekipler, kapatmayanlardan tutarlı biçimde daha iyi performans gösterir.

Söylenmeye değer bir şey daha: Yüksek kaydırmayı durdurma oranı hedef değildir. Giriş koşuludur. %45 oranla birlikte %10 izleyiciyi tutma oranı, izleyiciyi kandırıp hiçbir şey sunmadığınız anlamına gelir. Metrik ancak izleyiciyi tutma oranı ve dönüşüm verileriyle eşleştirildiğinde anlam taşır. Yalnızca ilk sayıyı değil, tüm teşhis zincirini optimize edin.

POPJAM yayından önce güçlü girişi bulmanıza yardımcı olur

Kaydırmayı durdurma oranınızı bilmek bir şeydir. Harcamadan önce hangi girişin kazanacağını bilmek başka bir şey. POPJAM’in kapattığı açık budur.

POPJAM

POPJAM markaya uygun video ve statik reklam kreatifleri üretir, ardından bunları gerçek soğuk kitlenizi yansıtan sentetik alıcı personalarında test eder. Tek bir dolar açık artırmaya gitmeden önce hangi açılış karelerinin dikkat kazandığı ve hangilerinin kaydırılıp geçildiği hakkında nitel ve nicel geri bildirim alırsınız. UGC varyantı mı kazanıyor? Bunu 3.000 dolar boşa harcadıktan sonra değil, ilk gün bilirsiniz.

Birden fazla müşteri yöneten ajanslar için POPJAM’in yapay zekâ reklam üretim platformu, kreatif hacmini ve yayın öncesi doğrulamayı tek iş akışında ele alır. Böylece ekibiniz tahmine daha az, çalışanı ölçeklemeye daha fazla zaman ayırır. Bir sonraki girişinizi yayına girmeden test etmeye hazır mısınız? Ücretsiz denemenizi POPJAM.IO üzerinden başlatın.

Ek okumalar için faydalı kaynaklar

Bu makaledeki iddia ve ölçütlerin arkasındaki birincil kaynaklar bunlardır. Kreatif performans uygulaması kuruyorsanız her biri yer imlerine eklenmeye değer.

  • Motion: Kaydırmayı Durdurma Oranı ve Giriş Yakalama Oranı Sözlüğü: Kaydırmayı durdurma ve giriş yakalama oranını aynı metrik olarak net biçimde tanımlar; formül ve ölçüt bağlamını sunar. Yeni ekip üyelerini hazırlamak için iyi başlangıç noktası.
  • TigerTracks: Kaydırmanın Ötesinde: Bu makaledeki ölçüt aralıkları dahil, reklam formatları genelinde kaydırmayı durdurma oranını etkileyen kreatif örüntülerini kapsar.
  • Video Ads Top: Kaydırmayı Durdurma Oranı ve ROAS: Kaydırmayı durdurma oranı, CPM ve sonraki ROAS arasındaki ilişkiyi açıklar. Kurum içinde iş gerekçesini oluşturmak için faydalı.
  • Exactius Growth Library: Kaydırmayı Durdurma Oranı: Statik reklamda CTR dolaylı göstergesini, yanıltıcı yem tuzağını ve pratik karar kurallarını kapsar. Bu alanda operasyon açısından daha faydalı kaynaklardan biri.
  • Exposure: Giriş Yakalama Oranı ve İzleyiciyi Tutma Oranı: Her birinin formülüyle giriş yakalama, izleyiciyi tutma ve izlenme oranları arasındaki ayrımı netleştirir. Kreatif teşhis panosu kurmadan önce temel okuma.

Sık sorulan sorular

İyi bir kaydırmayı durdurma oranı nedir?

Akış yerleşimlerindeki soğuk kitle videosu için %20 ila %29 kaydırmayı durdurma oranı sağlam, %30+ güçlü, %45+ olağanüstü kabul edilir. Ölçütler yerleşime göre değişir; Stories ve tam ekran formatlar genellikle standart akıştan daha yüksek oranlar üretir.

Kaydırmayı durdurma oranı nasıl hesaplanır?

Kaydırmayı durdurma oranını bulmak için 3 saniyelik video oynatmalarını toplam gösterimlere bölüp 100 ile çarpın.

Thumb stop ratio nedir?

Thumb stop ratio, thumbstop rate yani kaydırmayı durdurma oranının başka adıdır ve aynı hesabı ifade eder: En az üç saniyelik izlemeyle sonuçlanan gösterimlerin oranı. Giriş yakalama oranıyla da birbirinin yerine kullanılır.

Pazarlamada thumbstop ne demektir?

Pazarlamada thumbstop, kreatifin kullanıcının kaydırmasını kesip video reklamın açılış saniyeleri boyunca dikkatini tutma yeteneğini ifade eder. Yüksek kaydırmayı durdurma oranı, ilk kare ve açılış girişinin izleyicinin akış davranışını duraklatacak kadar ilgi çekici olduğunu gösterir.

POPJAM kaydırmayı durdurma oranını artırmaya nasıl yardımcı olur?

POPJAM, yayından önce giriş varyantlarını sentetik alıcı personalarında test ederek hangi açılış karelerinin dikkat kazanacağını öngörür. Bu, ekiplerin kazananı pahalı canlı testle keşfetmek yerine ilk günden bütçeyi en güçlü kreatife ayırmasını sağlar.