POPJAM Logo
Tagasi blogisse

Kuidas testida pisipilte nii, et klikkimismäär päriselt paraneks

Saavuta tõhusa pisipiltide testimisega kõrgem klikkimismäär. Avasta olulised sammud, millega oma videote eelvaateid edu saavutamiseks optimeerida.

Doruk Gezici
Doruk Gezici
9 min lugemist
Kuidas testida pisipilte nii, et klikkimismäär päriselt paraneks

Pisipiltide testimine toimib kõige paremini kahes etapis: kitsenda eelvaatetööriista abil valik kahe või kolme selgelt erineva pisipildini, seejärel kinnita võitja YouTube’i funktsiooniga Test and Compare, mis valib võitja vaatamisaja, mitte pelga klikkide arvu järgi. See ongi kogu süsteem. Esimese sammu vahele jätvad loojad raiskavad oma kolm testikohta tavaliselt variantidele, mis poleks niikuinii tulemust muutnud.

Järjekord on oluline järgmistel põhjustel:

  • Eelvaatetööriistad tabavad ilmsed vead, näiteks loetamatu teksti või segase kontrasti, enne kui kulutad nende päris testimisele kaks nädalat.
  • YouTube’i enda tööriist lubab kuni kolme varianti, seega pead alustama tugevate finalistide, mitte toorete mustanditega.
  • Google’i loovlahenduste katsete uuringus oli oma loovlahendusi optimeerinud reklaamijate reklaamide meeldejäävus mõnes 2019.–2020. aasta kampaanias umbes 60% suurem. See näitab, et tulemuse määrab kujundus ise, mitte õnn.

Tee avaldamiseelne etapp õigesti ja päris test kinnitab lihtsalt seda, mida juba aimasid.

Peamised järeldused

Usaldusväärne pisipiltide testimine ühendab avaldamiseelse visuaalse valiku kitsendamise YouTube’i reaalajas A/B-testiga, mis valib võitjad vaatamisaja, mitte ainult klikkide põhjal.

Põhimõte Üksikasjad
Kitsenda valikut enne päris testimist Kasuta esmalt eelvaatetööriistu, et vähendada valik kahe või kolme visuaalselt erineva pisipildini.
Kontrolli loetavust väikeses suuruses Vähenda iga kandidaat mobiilisuurusse; kui see pole kahe sekundiga selge, kujunda ümber.
Võitja otsustab vaatamisaeg YouTube’i Test and Compare optimeerib vaatamisaega, mitte pelka klikkide hulka.
Korda ebaselge tulemusega teste selgemalt erinevate variantidega Ebaselge või „sama tulemuslikkusega“ tulemus tähendab tavaliselt, et valikud ei erinenud piisavalt.
Simuleeri enne tasulist kampaaniat POPJAM võimaldab suure kaaluga kampaaniates testida reaktsioone loovlahendusele enne reklaamile kulutamist.

Sisukord

Mis on pisipiltide testimine ja miks kaks vooru on parem kui üks?

Pisipiltide testimine tähendab erinevate pisipildikujunduste võrdlemist, et näha, milline teenib vaatajatelt rohkem klikke ja vaatamisaega. Enamik loojaid peab seda üheks tegevuseks, kuid tegelikult jaguneb see kaheks eri eesmärgiga vooruks. Esimene toimub enne avaldamist: vaatad kandidaate nii nagu päris vaataja, tegelikus suuruses ja tegelikus kontekstis. Teine toimub pärast avaldamist, kui YouTube’i algoritm otsustab, milline pisipilt hoiab inimesi kõige kauem vaatamas. Esimese vooru vahelejätmine ja kohe päris A/B-testile minek on nagu toimetajale kolme toormustandi saatmine, selle asemel et kõigepealt ise parim valida.

Kus peaksid pisipilti enne avaldamist eelvaatama?

Sinu pisipilt ei ilmu kunagi üksinda. See võistleb tähelepanu pärast vähemalt kuues eri visuaalses kontekstis ning ühes silmatorkav kujundus võib teises kaduma minna.

  • Avalehe voog: suur täisvärviline paan tosina konkurendi kõrval, kes võistlevad sama keriva vaataja pärast.
  • Otsingutulemused: väiksem paan pealkirja ja kanalinime kõrval, mis võivad nõrga teksti varjutada.
  • Soovituste külgriba: pisike ristkülik parasjagu vaadatava video kõrval.
  • Mobiilivoog: kokku surutud murdosaks lauaarvuti suurusest, kus peened detailid kaovad esimesena.
  • Kellukese märguanded: pöidlasuurune väljalõige, mõnikord ettearvamatu kärpega.
  • Automaatse esituse lõppkuvad: vähendatud suuruses teiste soovitatud videote kõrval.

Kasulik eelvaatetööriist laseb paigutada pildi nende reklaamikohtade näidisvaadetesse ja näha seda tegelikus suuruses, mitte monitoril suurendatult, mis teeb peaaegu kõik ilusamaks. Otsi halltoonide või kontrastifiltriga tööriistu: värv varjab sageli kehva kontrasti, mis muutub pildi vähendamisel kohe ilmseks. Oluline on ka muudetava pealkirjaga kõrvutamine. Pealkiri ja pisipilt toimivad ühe tervikuna ning tööriist, mis laseb iga pisipildivariandi kõrval pealkirja vahetada, näitab nende koosmõju, mitte ainult pilti.

Veel üks kasulik eristus: mõned eelvaatetööriistad renderdavad kõik kohapeal brauseris ilma serverisse üles laadimata. See on oluline, kui testid avaldamata video pisipilte ega soovi pilti kolmanda osapoole serverisse saata. Teised töötlevad pilte serveris, et pakkuda nõudlikumaid funktsioone, näiteks automaatset hindamist. Kumbki lähenemine pole vale, kuid enne tundliku materjali üleslaadimist tea, kumba kasutad.

Käes hoitav nutitelefon pisipildi eelvaatega

Praktiline nõuanne: Vähenda pisipilt telefoni ekraanil postmargi suuruseks ja vaata seda kaks sekundit. Kui sina ei saa selle pilguga aru, millest video räägib, ei saa ka keriv vaataja.

Kuidas seadistada YouTube’i A/B-testi?

Kui oled valikut eelvaatetööriistaga kitsendanud, kulub päris testi seadistamiseks YouTube’is umbes viis minutit.

  1. Logi YouTube Studiosse sisse ja ava video, mida soovid testida.
  2. Leia A/B-testimise valik (video üksikasjade paneelis nimega „Test and compare“).
  3. Vali, kas testida ainult pisipilti või pisipilti koos uue pealkirjaga.
  4. Laadi üles kuni kolm erinevat pisipildivarianti.
  5. Käivita test ja lase sel töötada.

Siin on olulised mõned platvormireeglid. YouTube’i süsteem optimeerib vaatamisaega, seega ei ole võitja tingimata kõige rohkem klikke saanud pisipilt. Võidab see, millele klikkimise järel vaatajad kõige kauem vaatasid. Testid kestavad tavaliselt umbes kaks nädalat ning pealkirja või pisipildi käsitsi muutmine sel ajal lõpetab testi enneaegselt, raisates juba kogutud andmed.

Google’i enda videokatsete juhised soovitavad väikeste kohenduste asemel selgelt erinevaid variante ning sama loogika kehtib siin. Sama kujunduse kolme tooni testimine ei ütle peaaegu midagi. Vali täiesti uute üleslaadimiste asemel vanemad videod, mille liiklusmustrid on juba stabiilsed: nii vähendad riski, et test kallutab olulisel avaldamisperioodil kogu kanali tulemusi. Hoia testi ajal kõik muud muutujad samad. Ära muuda samal ajal kirjeldust, silte ega avaldamisgraafikut, muidu ei tea sa, mis muutuse tegelikult põhjustas.

Kujunduse kontrollnimekiri: mida iga pisipildivariant vajab

Enne pisipildi testimist tee lühike tehniline ja visuaalne kontroll. YouTube soovitab pisipilte üles laadida eraldusvõimega 1280x720. Sellest väiksemaid pilte võidakse testimisel vähendada, mis võib variandi võimalusi vaikselt kahjustada enne, kui õiglane test üldse algab.

  • Eraldusvõime: vähemalt 1280x720, kõrge eraldusvõimega originaalist, mitte väljavenitatud kärpest.
  • Failisuurus: püsi YouTube’i üleslaadimispiiri (2 MB) sees, et vältida tihendusmoonutusi.
  • Fookuspunkt: üks selge objekt. Nägu, toode või üks silmatorkav ese, mitte kolm konkureerivat elementi.
  • Kontrast: objekt peab taustast selgelt eristuma, eriti halltoonides kontrollides.
  • Tekst: maksimaalselt kolm kuni viis sõna kirjasuurusega, mis jääb loetavaks ka pisipildi mõõtu vähendades.
  • Ilme või fookus: kui pildil on nägu, peab ilme olema selgelt loetav ja konkreetne, mitte ilmetu üldine naeratus.

Tee iga finalistiga samad kolm kontrolli: muuda see kontrasti testimiseks halltoonidesse, vähenda mobiilisuurusse loetavuse kontrollimiseks ning aseta tegeliku pealkirja kõrvale, et näha, kas kombinatsioon edastab video idee alla kahe sekundiga.

Praktiline nõuanne: Kui kõhkled kahe pisipildi vahel, palu kellelgi, kes pole sinu kanalit näinud, kirjeldada video sisu pärast kolmesekundilist pilku. Tema vastus ütleb rohkem kui sinu enda arvamus kunagi võiks.

Kuidas tõlgendada pisipildi A/B-testi tulemusi?

YouTube teatab testi lõpus ühe kolmest tulemusest: võitja, sama tulemuslikkus või ebaselge tulemus. Igaüks nõuab eri reaktsiooni. „Võitja“ tähendab, et üks variant andis märgatavalt pikema vaatamisaja, ning YouTube näitab seda versiooni edaspidi automaatselt kõigile vaatajatele.

  • Selge võitja puhul võta see kasutusele ja liigu edasi. Otsustas vaatamisaeg, mitte klikkide hulk.
  • „Sama tulemuslikkus“ tähendab, et variandid ei olnud statistiliselt eristatavad. Vali kujundus, mis sobib kanali visuaalse identiteediga, sest kumbki ei kahjustanud kaasatust.
  • „Ebaselge tulemus“ tähendab tavaliselt, et variandid ei erinenud piisavalt või video ei saanud piisavalt liiklust, et süsteem jõuaks kindla järelduseni. Korda testi visuaalselt erinevamate valikutega.

Google Adsi katsete kavandamise juhised ütlevad tasuliste loovlahenduste kohta sama: enne kui andmed midagi tähendavad, vajavad katsed selgeid hüpoteese ja päriselt erinevaid variante. Kahe peaaegu identse pisipildi test lõpeb peaaegu alati „sama tulemuslikkusega“. Põhjus pole selles, et pisipilt ei loe, vaid selles, et sa ei testinud tegelikku erinevust. Käsitle ebaselget tulemust kujundusprobleemi, mitte ummikteena.

Millal on avaldamiseelne simulatsioon mõistlik?

Enamiku iganädalaste videote puhul katab eelnev kaheetapiline töövoog, esmalt eelvaade ja siis päris test, kõik vajadused. Mõni video on aga riskantsem kui teine ning siis hakkab kolmas kiht, simuleeritud testimine enne avaldamist, end õigustama.

  • Tasuline reklaam: kui toetad videot reklaamirahaga, maksab vale pisipildivalik päris dollareid, mitte ainult orgaanilist katvust.
  • Sarja algus: sarja esimene pisipilt seab vaatajate ootused kõigile järgmistele osadele.
  • Toote- või bränditeated: ühekordsed videod ei saa esmamuljeks teist võimalust nii nagu iganädalane sari.

Siin sobituvad töövoogu sellised tööriistad nagu POPJAM. Kahe nädala pikkuse päris YouTube’i testi ootamise asemel simuleerib POPJAM sihtrühma psühhograafilisi reaktsioone loovlahendusele enne, kui päris vaataja seda näeb. Nii saad reklaamiloovlahendust enne avaldamist testida ja tabada nõrga kujunduse enne reklaamieelarve kulutamist.

Praktiline nõuanne: Hoia simuleeritud eeltestimine kõige suurema kaaluga videote jaoks. Selle tegemine iga nädalavideo puhul lisab sammu, mida sul tõenäoliselt vaja pole; enne tasulist kampaaniat võib see aga päästa sind rahastamast pisipilti, millel polnud algusest peale võimalust.

Milles YouTube’i loojad pisipiltide testimisel eksivad?

Enamik pisipiltide testimise nõuandeid käsitleb seda ühe sündmusena: laadi üles kolm pisipilti, oota, vali võitja. See raamistik alahindab protsessi kõige olulisemat osa, mis toimub enne YouTube Studio avamist.

Milles YouTube’i loojad pisipiltide testimisel eksivad? Ülevaateskeem

Tavapärane lähenemine annab liiga palju kaalu päris A/B-testile ja liiga vähe väikese suuruse loetavuskontrollile. 27-tollisel monitoril silmatorkav pisipilt võib telefoni ekraanil muutuda visuaalseks müraks ning enamik sinu sihtrühmast vaatabki telefonis. Kui muudad pärast selle lugemist vaid üht asja, tee iga pisipildiga postmargitest enne, kui see päris katsesse jõuab.

Teine puudujääk on iga video käsitlemine nii, nagu see vajaks sama põhjalikku testimist. Iganädalane vlogi ja tasuline tootelansseerimine pole sama riskiga ega peaks läbima sama protsessi. Simuleeritud AI-põhise eeltestimise jätmine kõige suurema kaaluga videotele, mida toetab reklaamiraha või mis alustavad sarja, on distsiplineeritum ajakasutus kui kõige põhjalik testimine. Jäta päris YouTube’i test kinnitamiseks, mitte avastamiseks. Selleks ajaks, kui pisipilt sinna jõuab, peaksid juba üsna kindel olema, et see töötab.

Doruk

Testi oma reklaamiloovlahendust enne reklaamile ainsagi dollari kulutamist

Kui kitsendad juba pisipiltide valikut eelvaatetööriistadega ja kinnitad võitjaid YouTube’i A/B-testiga, oled suurema osa teest korraliku testimisdistsipliinini läbinud. Protsessi piir tuleb ette tasulise reklaami juures: YouTube’i päris test annab tulemuse kahe nädalaga ning selleks ajaks on reklaamiga toetatud kampaania juba kulutanud eelarve sellele loovlahendusele, millega alustasid.

POPJAM

POPJAM täidab selle lünga, simuleerides sihtrühma reaktsioone reklaamiloovlahendusele enne avaldamist. Saad signaali kõnetava sisu kohta päevi varem kui aeglasest päris testist. Tasulist levikut kasutavate, sarja alustavate või toodet tutvustavate loojate jaoks eristab see edumaa oletuse rahastamist testitud valiku rahastamisest. Proovi AI-reklaamigeneraatorit järgmises kampaanias ja vaata, kuidas sinu loovlahendus simuleeritud sihtrühma tagasisides toimib, enne kui reklaamile kulub dollarigi.

Allikad

Eelnev juhend tugineb peamiselt YouTube’i enda Test and Compare’i dokumentatsioonile ning Google’i videokatsete abikeskusele, mis mõlemad määravad platvormi tegeliku testimise toimimise.

KKK

Kuidas oma pisipilte testida?

Eelvaata kandidaate YouTube’i tegelikes kontekstides (avalehe voog, otsing, mobiil, märguanded), kitsenda valik kahe või kolme erineva kujunduseni ja kinnita võitja YouTube’i funktsiooniga Test and Compare.

Kas pisipiltide testimine tasub ära?

Jah. Google’i 2019.–2020. aasta uuringutes oli oma loovlahendusi optimeerinud reklaamijate reklaamide meeldejäävus märgatavalt suurem. See on tugev märk, et kujundusvalikud muudavad vaatajate reaktsiooni mõõdetavalt.

Kas AI saab pisipiltide testimisel aidata?

AI-põhised simulatsioonitööriistad nagu POPJAM saavad modelleerida sihtrühma reaktsioone loovlahendusele enne avaldamist. See on eriti kasulik tasulistes kampaaniates, kus päris YouTube’i test võtaks reklaamikulu kaitsmiseks liiga kaua aega.

Kuidas pisipiltide A/B-test YouTube’is toimib?

Laadid YouTube Studiosse üles kuni kolm pisipildivarianti ja platvorm testib neid umbes kaks nädalat, valides võitja selle järgi, milline annab pikima vaatamisaja.